YouTube es una de las principales plataformas de contenido para tu estrategia de Content Marketing. Como dice el dicho: una imagen vale más que 1000 palabras. Pero si la emplazas en YouTube, puede valer mucho más. Contar con contenido en tu canal de YouTube, que además este enlazado con el contenido de tu web, es una de las estrategias SEO recomendadas por Semrush para el 2021.

Según la plataforma SEO Semrush, una estrategia SEO eficaz deberá incluir video

(Hablé de esto hace unas semanas atrás sobre el Video Marketing en Youtube en el post YouTube: ¡La Mejor Red Social del Mundo!).

Ahora que te he convencido del gran potencial que representa YouTube referente al posicionamiento de tu marca y de tu sitio web, es hora de que conozcas algunos consejos para poder desarrollar una buena campaña de Video Marketing en YouTube con éxito.

¡Video Marketing para todos!

La ciencia nos ha demostrado que el video es el mejor formato de comunicación hasta la fecha (después del word of mouth). Por encima de las imágenes, los audios y los textos.

Eso es debido a que el cerebro tiene más elementos sobre los que apoyar la retención de información: audio, imagen e incluso texto.

Eso se traduce en que el cerebro es capaz de retener un 50% más de información de una sola visualización, por encima de cualquier otro formato.

Años atrás, hacer campañas de videomarketing era un concepto sólo al alcance de unas pocas marcas con un gran poder de capital, ya que producir spots no era algo que pudiera permitirse cualquier PyME.

Entonces llegó YouTube poniendo a disposición de todos y de todos los bolsillos, una plataforma global capaz de alcanzar nuestro público objetivo. YouTube había democratizado el medio audiovisual. Ya no era exclusivamente para unos pocos, dando así la oportunidad de competir en igualdad de condiciones a cualquier empresa o start-up.

Elige el Formato de Video.

Es importante que cuando empieces con tu estrategia de video marketing en YouTube elijas sabiamente qué tipo de formato de video vas a elegir como parte de tu estrategia de Content Marketing.

A continuación te voy a describir algunos de los formatos que se pueden encontrar en YouTube, para tu consideración.

  • SPOT ▶︎ Es lo que tradicionalmente muchos han hecho, ya que no ven en YouTube como una plataforma estratégica, sino como un lugar en el que poner sus videos. Lo que es un error, ya que crear un spot, no sólo puede ser costoso, sino que además, nadie va a YouTube (ni a Google) para ver anuncios.
  • TEMPLATES ANIMADOS ▶︎ Suelen ser videos cortos muy dinámicos, con textos y música. Muy atractivos visualmente, pero carecen de el elemento empatico necesario para generar un buen engagement.
  • VIDEO 360 ▶︎ Videos muy atractivos y que generan gran interacción, si hay una buena estrategia detrás del contenido.
  • VIDEOS EN PERSONA ▶︎ Puede ser un video-blog, videos de unboxing, o incluso videos en directo como los podcast. Suelen ser la mejor opción ya que los usuarios depositan más fácilmente su confianza en alguien que da la cara ante la cámara, que con videos sin nadie en él.
Ser un Youtuber puede hacer mucho por tu marca y tu negocio.

Nuestra recomendación particular desde Brand Influencers Factory, es que el mejor formato, el que mejores resultados proporciona en interacción y posicionamiento, es el contenido en persona. Combina los video-blogs con podcasts en directo.

Precisamente por este tipo de contenido es que los influencers tienen tanto éxito.

¡Tu meta debería ser la de ser el próximo Youtuber de tu nicho de negocio!

Elige la Temática de tus Videos.

Ahora viene la parte más estratégica y de planeación, la selección de los temas que se van a desarrollar en los videos. En este apartado tienes que tener en cuenta 2 aspectos importantes:

  • EL BUYER PERSONA ▶︎ Es el usuario que consumirá tu contenido. Debes de centrarte en sus necesidades, inquietudes, educación, manera de comunicarse,… y de este modo crear contenido que conecte directamente con ellos. ¡Olvida lo que has visto en televisión, y crea contenido único!
  • KEYWORDS ▶︎ Utiliza herramientas para tu navegador, como el Add-on de Ubersuggest, para buscar las keywords que son más buscadas (valga la redundancia) por tu Buyer Persona, y cuál es la dificultad SEO para posicionar tu contenido en esa keyword. Si justo vas a empezar a crear contenido, te recomendamos estrategias Long Tail. Estas suelen ser keywords que generan menos búsquedas, pero suelen tener mucha menos competencia. Ideal para empezar a posicionarte en YouTube.
Ubersuggest te muestra las busquedas de tu keyword, su dificultad SEO y variantes de la misma.

Cámaras. Luces. ¡YouTube!

Ha llegado el momento de filmar. No dejes que el hecho de que no tengas una gran cámara con grandes lentes y calidad de imagen de cine en 4K te echen atrás. Hoy en dia, los dispositivos móviles (teléfonos celulares y tablets) ofrecen una calidad de imágen más que decente para poder empezar a producir tu contenido. Sólo ten muy presente un par de cosas a cuando vayas a ponerte a grabar.

  • LA LUZ ▶︎ Procura que este todo bien iluminado. No te pongas enfrente de una fuente de luz como una ventana, si no cuentas con una luz que ilumine tu rostro. Hay que cuidar que la imagen se vea de manera clara y nítida. Utiliza las luces y lámparas que tengas por casa si hace falta.
  • EL SONIDO ▶︎ Que se entienda perfectamente lo que dices, es también muy importante para que tu mensaje sea bien recibido por tu audiencia. Un truco low cost muy útil es el de utilizar el micrófono de los auriculares a modo de micrófono de solapa o lavalier. Si cuando vas a editar el video, vas a añadirle música, procura no ponerla tan fuerte como para que se solapen o no se entienda bien lo que dices.

Y en cuanto aparecer ante la cámara, no te preocupes demasiado. Quizás creas que es necesario ser actor o ser bonit@ para la cámara… lo que es un error generado por la televisión, en la que todos los comunicadores son guap@s y se expresan de un modo muy educado y neutro.

Pero te repito. Esto no es televisión. Por lo que los patrones que ahí se cumplen, no se cumplen en absoluto en Internet. Aquí lo importante es que ames lo que haces, y eso quedará plasmado en el video. Ningún actor, modelo o comunicólogo sería capaz de reproducir esa misma pasión.. Y de ahí es de dónde nace el engagement y los suscriptores a tu contenido. El mejor consejo que te puedo dar es: ¡sé tú mismo!

Una vez filmado, es la hora de unir todas las piezas del rompecabezas en la edición. Aquí la creatividad es la reina, así que dejaros guiar por ella. Pero a la hora de subir el video a YouTube, os recomiendo que lo exportéis a MP4 con el códec de compresión de video H.264.

Administrando tu Canal de YouTube.

Ya has subido tu primer video a tu canal de YouTube. Pero todavía el trabajo no ha terminado. Es momento de trabajar en tu canal para poder conseguir visitas a tus videos. Para ello tendremos en cuenta varios elementos indispensables que debes trabajar:

  • La miniatura o Thumbnail.
  • El título del vídeo.
  • La Descripción.
  • Los tags o etiquetas.

La Miniatura o Thumbnail del Video

La miniatura de tu video es de las primeras cosas que captan la atención del usuario. Así que procura diseñarla bien, no le asignes uno de los fotogramas del video que YouTube te da por defecto.

Es importante ya que el Thumbnail es lo que va a ayudar a aumentar el CTR de tu video (Click Through Ratio). Es decir, aumentará el número de veces que los usuarios le dan click según número de veces que ha aparecido en el buscador de YouTube o en “Videos Sugeridos” de YouTube (impresiones). Algunas de las mejores prácticas para diseñar tu miniatura son:

  • Añadir un marco con colores vivos y de alto contraste.
  • Un texto atractivo y que nos dé una pista de que va a ir el video.
  • Añadir una foto de tu cara con una expresión exagerada mirando directamente al texto que mencionamos anteriormente.

El Título de tu Video

Ya hemos conseguido atraer la atención del usuario con nuestra miniatura estratégicamente diseñada para ello… y en el título tienes la labor de rematar lo que la miniatura ha conseguido.

Algo que no debes hacer nunca, es poner por título del vídeo, lo mismo que pusiste en la miniatura. El título debe ser algo que amplíe la información presentada por la miniatura.

Por ejemplo, si tu miniatura dice “¡Pierde Peso!”, tu título debería poner algo así como “¡Pierde 5 kilos en 2 semanas Gracias a este licuado!”

Aquí tenemos otro ejemplo sobre cómo el título complementa la miniatura.

La Descripción del Video.

La descripción también juega una parte significativa en cuanto al posicionamiento y a la búsqueda de keywords por parte de la red neuronal de YouTube (En mi opinión, más perfeccionada que la de Google).

En ella no sólo es bueno que se comente sobre lo que se va a tratar en el video, también es donde podemos colocar elementos de interacción como puede ser un enlace a nuestra web o incluso hashtags.

Otro de los elementos interesantes y que a parte de emplear el uso de keywords, es que se pueda dividir el vídeo por capítulos. Para ello tenemos que dividir el vídeo en nuestra línea de tiempo empezando por el 00:00.

Aquí podemos ver la división temporal del video en capítulos o “escaleta”.

De este modo la línea temporal de nuestro video se puede ver luego dividida por capítulos, para ofrecer una navegación más personalizada para el usuario, y así poder guiarlo hasta la parte que a él le interese, o simplemente poder regresar a ver la parte exacta que el usuario quiera volver a ver.

Los Tags o Etiquetas del Video

Ni la red neuronal de Youtube ni la de Google tienen la capacidad de ver los videos y entender que es lo que pasa en ellos, es por eso que para poder entender de qué trata el video, y así poder mostrarlo a quienes crea oportuno, requiere que se pongan los tags o etiquetas.

Los tags son las palabras clave o keywords por las que queremos que los usuarios nos encuentren. Pueden ser keywords simples como “autodrenaje” o más elaboradas “como hacer un autodrenaje linfático”. Recuerda, en Internet, no hay acentos, así que tampoco los utilices cuando redactes tus keywords.

Las cifras en azúl indican la posición del video en YouTube en relación a esa keyword

Si consigues posicionar tu video en la posición #1 en una keyword como por ejemplo, como hice con éste video para Vitalí Clínica SPA para la keyword “autodrenaje linfático”, significa que éste video aparecerá en la 1ª posición de búsqueda en YouTube. Ese es el objetivo de los tags… ayudarnos a posicionar nuestro contenido gracias a las keywords..

Ventajas de YouTube

Crear contenido para YouTube tiene ciertas ventajas que otras plataformas de video (o que soportan video) como Instagram no tienen:

  • YouTube, al ser una plataforma de Google, y gracias a las buenas prácticas de administración y de SEO que ya hemos explicado, hace que el contenido se indexe de forma nativa en Google. La indexación es la mejor amiga del Content Marketing y del posicionamiento web.
  • YouTube es el 2º buscador de información más importante del mundo (justo después de Google).
  • Su red neuronal, mucho más perfeccionada (en mi opinión) que la de Google, llega a conocerte tan bien, que es capaz de mostrarte videos que “sabe” que te van a gustar, independientemente de cuando se hayan publicado. Es por eso que no importa tanto la antigüedad de un video, ya que puede seguir entregándote un buen ROI por años.
  • Según CISCO, un post en video de YouTube tiene un 53% más de posibilidades de salir en primeras posiciones en buscadores, que cualquier otro tipo de post.
  • CISCO también realizó un estudio en el que concluyó que aproximadamente el 82% del tráfico generado en Internet en 2021, será video.
  • Puede ayudar a aumentar la retención de audiencia en los post de tu web, o lo que es lo mismo, reducir el temido bouncing-rate.
  • Con el tiempo, y con una buena estrategia de contenidos, puedes llegar a amasar un gran volumen de audiencia y usuarios cautivos de tu contenido, lo que hace que se incremente considerablemente el valor económico de tu marca.

En Conclusión…

… desarrollar una estrategia de contenidos en YouTube, que ayude a tu marca a mejorar su posicionamiento no es cosa fácil. Requiere planeación, estrategia y tiempo para ejecutarla.

Pero te puedo garantizar que una vez abraces el Marketing de Contenidos en Youtube como parte de tu estrategia de Content Marketing, no te vas a arrepentir, ya que los resultados te van a sorprender en gran mesura.