En esta edición:

No he hablado mucho de contenidos para redes sociales porque la verdad nuestro punto de vista en Content Marketing Latam es que debes conseguir tu propia audiencia en tu newsletter o en tu web.

Pero no cabe duda que tu primer fuente de audiencia, leads, contactos y posibles clientes, son las redes sociales.

Ahí está la gente – pasando tiempo haciendo un scrolling contínuo sin parar.

Facebook tiene 2.7 mil millones de usuarios.

Instagram tiene mil millones de usuarios.

Tik Tok tiene 800 millones de usuarios.

Linkedin tiene 722 millones de usuarios.

Twitter tiene 340 millones de usuarios.

El día en el que nos pudiéramos deshacer de las redes sociales, está muy lejos. Muy muy lejos.

Pero si te fijas en los números de usuarios, hay que aprovecharnos.

Si vendes a otras empresas en un esquema B2B, LinkedIn es tu red social de preferencia.

Con 722 millones de usuarios es la red social idónea para acercarte a dueños de negocios, directores y gerentes de empresas y de organizaciones.

Para mi fue un placer entrevistar a Paola Bárcenas, fundadora de Genios de Linkedin, quien nos contó sobre los 4 pasos para tener éxito en LinkedIn, y nos revela cuáles son los 4 pilares de contenido para atraer una audiencia y crear más engagement con tus prospectos.

Pala Bárcenas, Genios de LinkedIn

Paola, una mexicana que vive en Valencia, España, es coach y experta de LinkedIn. Paola nos revela sus secretos a continuación:

Cómo crear una estrategia de contenido ganador para LinkedIn | Entrevista con Paola Bárcenas, Content Conversations

El contenido salva vidas

El marketing de contenidos es mucho más que generación de prospectos, leads, posibles clientes y ventas. Marketing de contenidos es más que marketing. El content marketing tiene el poder de cambiar el mundo (ya sé, suena cursi, pero quédate conmigo un momento). Tiene el poder de mejorar tu vida. Tiene el poder de salvar vidas.

Y si crees que el marketing de contenidos es algo nuevo, estás equivocado. Tiene una larga historia…por lo menos 200 años o más.

Una de esas historias viejas es el de la empresa Johnson & Johnson que en el año 1888 juntó varios médicos y ejecutivos farmacéuticos para ayudar a crear un manual llamado “Métodos modernos de tratamiento antiséptico de heridas”.

Guia antíseptica de Johnson & Johnson

El manual enseñó técnicas paso a paso para llevar a cabo una cirugía antiséptica, e incluía consejos para esterilizar los instrumentos quirúrgicos, la importancia de lavar las manos, y les recomendó a los doctores que reemplazaran sus batas oscuras y en algunas ocasiones sucias, por batas blancas y perfectamente limpias.

Lee la historia en inglés a continuación.

Before Clickbait. Before Form Fills. When Content Marketing Saved Lives | Steve Watt, Gravepvine6

El basurero de contenido

Hace 6 años Mark Schaefer nos dijo que ya había llegado la época del ‘Content Shock’, en el que la cantidad de contenido había sobrepasado nuestra capacidad de consumirla y que la mayoría de ese contenido era de baja calidad.

Ahora Dharmesh Shah, co-fundador de HubSpot, se fue más al grano. Dijo que:

La amenaza más importante para el marketing de contenidos es el marketing de contenidos.

En su presentación Dharmesh postula que la demanda para contratar practicantes de content marketing ha creado una situación en el que la demanda ha sobrepasado la oferta. Ahora, muchos de los practicantes de content marketing son personas que no son expertos en creación de contenido, y por ende se está creando más contenido basura que nunca.

Pero eso presenta una oportunidad para los mercadólogos. Los que realmente pueden crear contenido de calidad ganarán.

Ve la presentación de Dharmesh Shah a continuación:

CRAP: The content marketing deluge | Dharmesh Shah, Hubspot

¿Dónde están los blogs latinoamericanos de content marketing?

El marketing de contenido es un método de mercadotecnia ya bien establecido. Desde que Joe Pulizzi acuñó el término en el año 2007 hasta hoy 2020, el content marketing es una parte fundamental del marketing mix de las grandes, medianas y pequeñas empresas.

De hecho, si buscas en Google ‘content marketing’ te salen 2,830,000,000 resultados, y si buscas ‘marketing de contenidos’ te salen 137,000,000.

Pero el contenido en blogs, artículos, podcasts y videos sobre el tema es dominado por fuentes de habla inglesa. Los grandes en el tema son el Content Marketing Institute, The Content Strategist, MarketingProfs, The B2B Marketing Insider, Convince & Convert, Copyblogger, Moz, Kapost y Neil Patel, por mencionar algunos.

En español hay muchos blogs y líderes de opinión también, pero muchos de los dominantes son de España, como por ejemplo Inbound Cycle, 40 de Fiebre y Eva Sanagustín.

¿Pero quienes son los grandes del marketing de contenido en América Latina?

A continuación, te presento 12 blogs, podcasts y video blogs latinoamericanos dedicados al content marketing:

12 blogs latinoamericanos de content marketing que debes conocer | Fernando Labastida, Content Marketing Latam

Curso Gratis

Hace dos meses impartimos un curso de dos semanas con 6 profesores:

  • Mariana Salas de Marketing Pills.
  • Juan Carlos Samper de WeAreContent.
  • Mauricio Cabrera de StoryBaker.co.
  • Jaime Torres Fidalgo de ECOCE.
  • Cristina Pouliot de NODUS Digital.

…y yo…

Grabamos las 18 hora de aprendizaje… aprendizaje de la mayor calidad sobre el content marketing que podrías encontrar en internet, y ahora está disponible para ti en nuestra nueva plataforma de e-Learning.

En el curso aprenderás:

  • La importancia del marketing de contenidos.
  • Cómo planear tus contenidos con un calendario editorial.
  • SEO avanzado: cómo posicionarte en Google con tus contenidos.
  • Lecciones de un emprendedor de medios digitales.
  • El Content Experience y cómo crear experiencias adictivas.
  • Cómo automatizar tus contenidos.
  • Los contenidos ‘héroe’.
  • Cómo diversificar tus ingresos con tus contenidos.
  • Cómo gestionar tus contenidos en un ambiente corporativo.

Regístrate ya para el curso….¡es gratis!