funciona el marketing de contenidos

En esta edición:

¿Realmente funciona el marketing de contenidos? Los seres humanos somos impacientes. Queremos todo ya, y por eso los mercadólogos prefieren pagar pauta en Facebook en vez de comprometerse a largo plazo en crear y hacer funcionar una estrategia de marketing de contenidos.

De hecho, Joe Pulizzi en una reciente edición de su podcast Content Inc. (Create Content Consistently, or Don’t Do It At All), dijo:

Si vas a empezar a crear contenido…debes tener constancia…y comprometerte por lo menos entre 9 y 12 meses para ver resultados.

Joe Pulizzi
Sigue escribiendo.

Muchas personas se dan por vencidas antes de llegar a esos 9 – 12 meses. Seguramente aplicaron 3 meses de esfuerzo y después consideraron  “Ehhhh, esto no funciona, mejor voy a crear pauta publicitaria en Facebook….”.

Hay dos cosas que te quiero decir sobre esto.

Si quieres conseguir clientes ya, haz otra cosa diferente al content marketing.

Si quieres conseguir clientes en este momento, o en un mes o dos meses, una estrategia de content marketing no te va a ayudar.

Para eso te recomiendo hacer una estrategia de outbound emailing, cold-calling, pauta en Facebook y otras redes sociales. También considera apoyarte en tus conocidos.

Si puedes esperar, haz tu estrategia de marketing de contenidos.

Muchos casos de éxito en el marketing de contenidos tienen que ver con gente que crearon contenidos en su blog, YouTube o en un podcast durante 12-18 meses sin vender nada.

Sabían que antes de vender tenían que crear una masa crítica de contenidos y atraer una audiencia.

Solo cuando tenían suficiente audiencia empezaron a vender sus productos o servicios.

Acabo de hablar con un amigo que trabajaba en un medio de comunicación muy importante de México. Me contó de un caso de una empresa que los contrató para crear una comunidad de profesionistas. Después de varios años llegaron a los 50,000 suscriptores. A raíz de la retroalimentación de esos 50,000 suscriptores la empresa aprendió lo que necesitaban y crearon una aplicación especialmente para ellos.

Esa aplicación ahora es la más vendida en esa industria en México.

En este sentido, lo que quiero comunicar son dos cosas:

  • El marketing de contenidos SI funciona y
  • El marketing de contenidos es un juego de paciencia, de constancia y de largo plazo.
Paciencia paduwan.

Marketing de Contenidos para ecommerce.

Mariana Salas, la directora del podcast Marketing Pills y socia en la agencia digital Algorithmia acaba de sacar un episodio de su podcast sobre cómo usar el marketing de contenidos para el comercio electrónico.

Si tienes una tienda online, Salas dice, lo primero que debes tener en cuenta es identificar a tu público objetivo. Es importante saber a quién te vas a dirigir pues esto puede facilitar tu trabajo. Si no los conoces no sabrás cómo llegar a ellos.

Algunos datos que te ayudarán son:

  • Género.
  • Edad.
  • Intereses.
  • Ubicación.
  • Qué le gusta.
  • ¿Qué no le gusta?
  • Hábitos de consumo.
  • ¿En qué redes sociales se encuentran?

Entre más específica sea, mejor será tu segmentación.

Luego de saber esto, trabaja en dónde vas a distribuir tu contenido, no es necesario tener todas las redes sociales existentes, ni mal gastar presupuesto en anuncios donde simplemente tu audiencia no se encuentra (por ello la importancia de conocer muy bien a quién vas a dirigirte).

Luego de lo anterior, los tipos de contenido que pueden mejorar las ventas de tu tienda en línea son:

  • Un blog.
  • Fotos de producto en distintas situaciones y ángulos donde se pueda lucir lo más posible.
  • Videos.
  • Email marketing.
  • Historias de tus clientes.
  • Contenido interactivo.

Escucha el podcast abajo en Spotify, o en otros servicios de podcast.

Content Marketing para ecommerce | Mariana Salas, Marketing Pills

Cómo puedes triunfar con el marketing de contenidos

Hace tres años escribí una serie de cuatro posts detallando cómo pueden triunfar los emprendedores y dueños de pequeñas y medianas empresas con el marketing de contenidos.

En este primer post de la serie hablé de los contenidos de valor: por qué debes empezar a crear contenidos de valor y no contenidos promocionales.

Hablé sobre:

  • La ley de la reciprocidad de Robert Cialdini
  • ¿Qué son contenidos de valor?
  • Las tres características del contenido realmente valioso

Cómo los emprendedores pueden triunfar con marketing de contenidos Parte 1: Publica contenidos de valor, no promocionales | Fernando Labastida, Content Marketing LatAm

El email marketing y cómo puede ayudar a tu blog

En este video Clara Ávila imparte una conferencia sobre cómo puedes usar el email marketing en WordCamp España.

Tu sabes que a mi me encanta el email marketing y me encantó este paso a paso sobre cómo crear un newsletter.

¿Puede el email marketing ayudar a tu blog? | Clara Ávila, El Blog de Clara Ávila

Facebook Lives

Estoy comenzando una serie de Facebook Live cada día laboral a las 7 de la mañana hora de México. Voy a hablar sobre:

  • El marketing de contenidos y la metodología C4
  • Casos de éxito
  • Los diferentes elementos del marketing de contenidos
  • Contestar tus dudas

Me puedes ver cada mañana, de lunes a viernes, aquí: https://www.facebook.com/contentmarketinglatam

Puedes ver mi primer episodio aquí:

La metodología C4 en el marketing de contenidos | Fernando Labastida, Content Marketing LatAm

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