El mejor momento de comenzar tu email newsletter

¿Por qué?

Porque hay una confluencia de dos tendencias que exploraremos en este newsletter.

Pero antes una pregunta:

¿Te estás cansando del marketing?

¿Te enfada ver constantemente publicidad en redes sociales? (Aunque esa publicidad, por medio de los algoritmos de Facebook y Google, es íntimamente personalizado y relevante a nuestros intereses personales, gracias a la inteligencia artificial).

Supuestamente las redes sociales nos iban a traer una utopía libre de las interrupciones constantes de la publicidad que veíamos en televisión y radio.

Pero ahora tanto Facebook como Instagram, como casi todas las redes sociales (con la excepción de Tik-Tok…por ahora), están saturadas de publicidad. Es inevitable.

Y nos cansamos de los constantes mensajes comerciales no solicitados que nos llegan por LinkedIn Messenger, email y Whatsapp.

En cierta forma, lo promesa original de las tecnologías digitales – de librarnos del monopolio de los medios de comunicación masiva y de la publicidad que teníamos que aguantar – es una lejana memoria. De hecho, las tecnologías digitales han permitido una saturación de marketing.

Pero hace poco, Dave Gerhardt, CMO de Privy, y ex-CMO de Drift, que es una aplicación de instant messaging, dijo en Twitter:

O sea, no construyas un departamento de marketing – crea una compañía de medios.

Sin repetir los mismos ejemplos de Red Bull y Babycenter, veremos en esta edición unos ejemplos creativos de Fintechs mexicanas que están actuando, hasta cierto punto, como compañías de medios.

Pero regresando al tema de esta edición: ¿Por qué ahora es el mejor momento de crear un newsletter por email?

Las dos tendencias que vemos – desencanto de la humanidad con las redes sociales, y el auge de los newletters pagados – combinan para hacer que esto sea el momento perfecto para lanzar tu email newsletter.

Finalmente, veremos en detalle una táctica que están usando las empresas hoy para fidelizar sus clientes e impulsar sus negocios durante la pandemia.

Ahora, el newsletter…

 ¿Por qué ahora es el mejor momento de comenzar tu newsletter?

Yo creo mucho en la sincronicidad – la apariencia de eventos, evidencias, objetos, personas – que parecen ser más que mera coincidencia. Esta semana vi dos cosas que indican que ahora es el mejor momento de comenzar un newsletter.

Primero, una nueva funcionalidad que ha introducido Twitter que te permite decidir si quieres que todos comenten sobre tu Tweet, o si solo quieres que tu círculo de contactos comenten.

Mauricio Cabrera de StoryBaker y The Coffee publicó un comentario muy profundo indicando que tal vez la humanidad se está cansado de las redes sociales.

“Incluso en Facebook, para que quede claro que a los humanos no nos gusta estar conectados con todos, ha llegado el punto en que no nos gusta estar porque ahí está nuestra tía o nuestra abuela. No es novedad. En la vida real pasa que sólo convives, incluso tratándose de seres queridos, en circunstancias y momentos determinados”.

¿Por qué la humanidad se está cansando de las redes sociales? | Mauricio Cabrera, Medium (Versión podcast).

¿Qué tiene que ver esto con los newsletters?

Aquí viene la sincronicidad.

Poco menos de una semana antes del comentario de Mauricio Cabrera, en Indie Hackers publicaron un artículo sobre el auge de los newsletters pagados.

Citando a Sam Parr, fundador de The Hustle, uno de los newsletters más exitosos de Estados Unidos con más de un millón de suscriptores, y fundador del newsletter pagado Trends.co:

“I know people who do it. I’ve done it. You can make $10M a year, $50M a year, with four writers and an email list.”

Sam Parr

O sea, puedes ganar hasta cincuenta millones de dólares al año con un newsletter pagado con solo cuatro redactores y tu lista de suscriptores.

De hecho, Sam Parr es uno de los startuperos más notados del Silicon Valley últimamente. A solo 30 años de edad, Parr ha creado una startup multimillonaria entregando contenido a través de correo electrónico.

People are paying a lot to read great content | Courtland Allen, Indie Hackers.

De newsletters a newsletters

Ahora, no creo que la mayoría de los mercadólogos van a querer lanzar un newsletter pagado. Es solo un ejemplo de las tendencias que se están viendo ahora en Estados Unidos, y próximamente en México y el resto de América Latina.

Si combinamos el cansancio de las redes sociales que estamos empezando a ver, y las tendencias del email newsletter, creo que es hora de ser un “first mover” para crear tu “first mover advantage”.

Si es cierto lo que dice Mauricio Cabrera sobre las redes sociales, pronto veremos una fuga de gente saliéndose de las redes sociales, y acudiendo a email newsletters.

Los Fintechs latinoamericanos: un ejemplo creativo del uso de ‘medios como marketing’

El mes pasado The Financial Times y Milenio.com publicaron la primera lista de las 500 empresas de más rápido crecimiento en Las Americas (desde Canadá hasta Argentina).

En esa lista de las empresas latinoamericanas, 30 eran de Colombia, 19 de Brasil y 5 de México. Las dos empresas mexicanas de más rápido crecimiento, Konfio y Coru, son empresas Fintech.

De hecho, en la última edición del newsletter de Contxto, declararon que las Fintechs serán casi casi la salvación de las economías latinoamericanas durante la crisis económica que está provocando el Covid-19 (ve su artículo sobre los neobancos y challenger banks mexicanos).

Bueno, los Fintechs en América latina en cierta forma son la vanguardia de startups latinoamericanas. Veamos aquí algunos ejemplos creativos de Fintechs mexicanas que están utilizando el modelo de ‘medios como marketing:

  • Konfio Podcast: Con 11 episodios, Konfio está apostando por los podcasts, ofreciendo consejos para emprendedores sobre la tecnología, finanzas y estrategias de negocio.
  • Labs de eBanx: eBanx, una Fintech brasileña que ofrece la posibilidad de hacer pagos online para el ecommerce internacional, tiene toda una compañía de medios. Su revista digital Labs publica noticias generales de negocio en la región, con un especial enfoque en los negocios digitales.
  • Taco Guru Pagos de Feenicia: Esta es una alianza entre la comunidad taquera Taco Gurú y la fintech Feenicia. A través de su canal de YouTube con más de 14,000 suscriptores, Taco Guru ha creado una comunidad importante de taqueros y fanáticos del taco. Feenicia, en alianza con Taco Gurú, está impulsando el uso de dispositivos móviles para aceptar pagos con tarjetas de crédito.

Cómo llevar a cabo un webinar exitoso durante la pandemia

Mariana Salas

Cambiando un poco de tema, pero siguiendo el rubro de los consejos sobre como sobrevivir y sobresalir durante la pandemia, mi amiga Mariana Salas ha creado una guía completa sobre como llevar a cabo un webinar exitoso para impulsar tu negocio.

¿Cómo hacer un webinar para llevar tráfico web? | Mariana Salas, Marketing Pills

Es todo por hoy compañeros.

¿Qué opinan de lo que les hemos compartido hasta el momento? ¿Qué es lo que más les ha gustado?

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