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Lowpost está cambiando el mundo de la creación de contenidos para siempre. Entrevistamos a Marcos Enriquez para entender cómo lo están haciendo.

Cómo Lowpost está cambiando la redacción de contenidos para siempre

Cómo Lowpost está cambiando la redacción de contenidos para siempre

¿Que pasa cuando necesitas escalar la creación de tus contenidos? Buscas entre tus contactos, tus redes sociales, y subes un anuncio en tu página web buscando escritores.

Un proceso muy elaborado. No sabes si los escritores que contratas van a hacer un buen trabajo, y no tienes el tiempo ni el presupuesto para experimentar – especialmente cuando tienes que entregar 13 artículos a tus nuevos clientes en un mes .

Pero Lowpost, una empresa de marketing de contenidos, te resuleve todo eso, como nos explicó Marcos Enriquez, desarrollador de negocios para América Latina para la empresa Española en el último Copas y Contenidos el pasado 24 de mayo en la Ciudad de México.

Enriquez nos explica:

  • Cómo combinaron 12,000 redactores de contenido de habla Hispana con su plataforma para ofrecer una solución llave en mano para escalar contenidos
  • Por qué el costo de la complejidad de la creación de contenidos en volumen tiende a infinito, y como lo resuelve Lowpost
  • Cómo producen contenido de calidad en cualquier vertical con expertos de diferentes niveles de experiencia y conocimiento que corrigen los contenidos de los redactores de Lowpost

Ve la entrevista entera con Marcos Enriquez aquí:

Sobre Lowpost:

Utilizando una potente plataforma online de ámbito internacional, la plataforma provee posts de calidad a través de un servicio eficiente, personalizable y calendarizable. Seleccionan a los autores más adecuados en cada región y multiplican su productividad y excelencia, fomentando la motivación, promoción y éxito de los más cualificados.

Su visión es ser un destacado proveedor online de contenido de calidad con servicio multilenguaje a ámbito internacional a precio lowcost.

La empresa cuenta más de 40 profesionales motivados y con perfiles muy diferentes: programadores, filólogos, publicistas, diseñadores, periodistas, emprendedores.

¿Es posible que solo una mujer con su laptop puede influir para que una mega tienda creara una línea de ropa especial para mujeres plus size? No solo es posible, pero está pasando en este momento en México.

Arhe Molina ha usado el marketing de contenidos para crear una imagen positivas para las mujeres con curvas en México

Arhe Molina ha usado el marketing de contenidos para crear una imagen positivas para las mujeres con curvas en México

En Enero tuvimos nuestro segundo Meetup de Copas y Contenidos (en dónde hablamos sobre el marketing de contenidos en América Latina) con nuestra invitada especial Arheli Molina, creadora del blog de moda Yo Curvilínea, su blog en dónde habla de la moda curvy y los temas y desafíos de las mujeres hermosas.

Su meta es “promover el buen uso de las curvas“, y lo hace muy bien. Siendo comunicóloga y periodista, es experta en usar los contenidos para influir a la opinión pública y cambiar perspectivas, como lo hizo con Liverpool.

Te presentamos el video del evento, Espero que lo puedan gozar.

Sobre Arheli Molina:

Arheli es blogger de estilo plus size. También ofrece sus servicios como publirrelacionista y community manager para empresas de moda y estilo de vida que es su área de expertise. Además, es colaboradora para medios femeninos, blogs especializados y de marcas.

Según su página de Facebook, ella es “…mujer, PR, curvy blogger, fashion lover y poleaholic. Promuevo el buen uso de las curvas y la belleza en todas las tallas. Todo empezó un miércoles de #CuidadoConLasCurvas.”
www.yocurvilinea.com.mx / www.espaciocurvy.com

Como emprendedor, sabes que puedes utilizar tu blog para promocionar tu nueva empresa. Bloguear, así como el marketing de contenidos, es realmente útil cuando no tienes presupuesto para publicidad, y aprovechas el deseo de tus clientes de encontrar y consumir contenido de valor.

Una startup creando estrategia para su blog

Una startup creando estrategia para su blog

¿Pero cómo hacer para que esto funcione? ¿Qué pasos puedes tomar para que tu blog haga exitosa tu empresa?

Echemos un vistazo a las startups que ya han recorrido el camino, las que han usado sus blogs para ganar direcciones, atención de la prensa, y clientes.

Lección 1: Usa tu blog como herramienta de investigación de mercados

Copyblogger Media, compañía madre de Studiopress, Scribe y Synthesis Hosting, empezó como un blog de un solo hombre, Brian Clark, llamado Copyblogger. Durante los siguientes años, se volvió uno de los blogs más populares entre escritores independientes, dueños de negocios en línea, y bloggers que buscaban convertir sus blogs en negocios.

Algunos de los posts de Copyblogger reciben cientos de comentarios.

Y esos comentarios sirven a Clark para tener a su disposición una investigación de mercados invaluable, que permitió a Copyblogger ofrecer productos que su audiencia compraría.

Al ver las necesidades y frustraciones que expresaban los lectores de Copyblogger, y que enviaban correos privados en respuesta a su boletín, Clark pudo descubrir las necesidades de su audiencia:

Sin que se los pidas, tu audiencia te contarán los problemas y deseos que ningún producto resuelve para ellos. Te dirán por qué los productos y servicios que ya existen no les sirven, o como las compañías que los producen son menos de su agrado.

Por esa razón se alió con Brian Gardner para crear Studiopress, porque sus lectores expresaban su frustración con las plantillas Premium de WordPress. Así crearon Synthesis Hosting, porque sus lectores tenían quejas sobre los problemas de desempeño y seguridad del hosting estándar de WordPress.

Tu blog puede proveerte una investigación de mercado que compite con los focus group y estudios exhaustivos pero costosos.

Lección 2: Escribe sobre tu audiencia, no sobre ti mismo

Cuando Leo Widrich, cofundador de la aplicación para compartir en redes sociales Buffer, comenzó a escribir sobre generar tráfico para su nueva compañía, sus posts se trataban todos sobre su nuevo producto y cómo podía ayudarle a la gente.

Esos posts no llegaron a ningún lado.

Desesperado por resultados, encontró una solución brillante: Empezar a escribir sobre temas que interesaran a su audiencia meta.

Wildrich empezó a escribir sobre formas de usar Twitter, y eventualmente se expandió a temas como tips de productividad y life-hacks.

Ahora, los posts de Buffer se comparten miles de veces: Un logro impresionante para un blog de compañía.

A tus lectores no les importa lo que haces, les importa cómo puedes ayudarles. Ayúdales escribiendo sobre cosas que puedan usar en su día a día.

Lección 3: el contenido de mayor Valor para generar direcciones

El proveedor de software para inbound marketing Hubspot tiene uno de los blogs más populares sobre marketing de internet. Ellos crearon el término inbound marketing, un término que se ha vuelto sinónimo de redes sociales y marketing de contenidos.

Si navegas en el blog de Hubspot y lees sus artículos, verás que al final de cada post hay una promoción para la descarga de otra pieza de contenido, que podría ser un eBook, una guía de marketing, o una lista.

Hubspot nunca pierde la oportunidad de hacer que sus visitas recorran el túnel de ventas al ofrecer más contenido de interés, y capturando sus correos en el proceso.

Para generar direcciones, necesitas que tus prospectos se auto-identifiquen, y la mejor manera de hacer esto es ofrecer contenido a profundidad para intercambiar por las direcciones de correos de tus lectores.

Lección 4: Readapta tu contenido

A juzgar por el ejemplo de Hubspot de la lección 3, uno pensaría que se tiene que escribir mucho para producir todo éste contenido Premium… y te mentiría si te dijera que no.

Pero el proveedor argentino de landing pages, Lander, ha aprendido a hacer este proceso más eficiente al readaptar su contenido existente para crear contenido valioso y que genere direcciones.

El ebook de Lander Search Engine Marketing Guide: 9 Steps to Grow Your Business empezó como una serie de posts. Lander se dió cuenta que tenían un tema en común, y unieron estas publicaciones para convertirlas en ebook.

La lección: No trates de reinventar la rueda cada vez que tienes que crear contenido. Reúsa y readapta el contenido que ya tienes para convertirlo en distintas piezas que puedas usar para varios propósitos.

Convierte las grabaciones de tus seminarios en un ensayo o una serie de posts. Convierte un PowerPoint en una infografía. Convierte un grupo de posts relacionados en tu blog en un ebook, o incluso en un libro entero que puedas vender en Amazon.

Lección 5: Crea tu lista monstruo de correos

Volviendo a nuestros amigos de Copyblogger, constantemente me impresionan con sus formas de generar ganancias. A pesar de que vivimos en la era de las redes sociales, Copyblogger logra la mayor parte de sus ventas por medio de su lista de correo.

Y han creado una lista muy valiosa.

Pero una manera aún más única de crear una lista de correos es preparar un sitio de membresía gratuito, que es en lo que convirtió su lista Copyblogger.

¡Al ofrecer membresías gratis a My.Copyblogger.com, las suscripciones aumentaron un 400%!

Lección 6: Mantén un calendario variado pero regular en tu blog

El proveedor de CRM para organizaciones sin fines de lucro Bloomerang, ha establecido un horario diario en su blog que les da a sus lectores una fuente confiable de contenido sobre el éxito sin fines de lucro y la reunión de fondos.

Bloguean a diario como reloj suizo, reclutando miembros del equipo de Bloomerang para escribir artículos en el blog, incluyendo el VP de Marketing y su CEO.

Sus posts son variados también, alternando entre escribir contenido y contenido en video.

Bloomerang ha encontrado que para tener éxito con su blog, necesitan tratarlo como un periódico o una revista. Sus lectores esperan cierto contenido en cierto momento, y Bloomerang se los da.

Lección 7: No escribas todo tú mismo

El proveedor de mapas visuales de calor, Crazy Egg, (una empresa de Neil Patel), publica contenido entretenido y bien escrito para ayudar a los mercadólogos de internet a mejorar su desempeño.

Son bloggers prolíficos, publicando gran contenido a diario, pero no pueden hacerlo todo ellos mismos. Reclutan bloggers invitados para producir una buena parte de su contenido, un arreglo que les provee un beneficio de ganar-ganar tanto para ellos como para el escritor.

Crazy Egg provee a su audiencia con una variedad de posts interesantes y educacionales, y sus autores invitados pueden aprovechar la plataforma de Crazy Egg para generar más tráfico a sus propios blogs.

(Nota interesante: Buffer hizo crecer su mercado escribiendo más posts invitados que posts para su propio blog)

No sientas que tienes que hacerlo todo tú mismo: Busca a tus colegas y pregúntales si les gustaría contribuir contenido. Tú te beneficiarás de publicar más contenido con más frecuencia sin hacer más esfuerzo, y tus autores tendrán el beneficio de exponerse a una nueva audiencia.

Finally, your guest authors will also turn into your advocates, as they’ll promote your blog – and your company – because you gave them an opportunity.

Finalmente, tus autores invitados también se convertirán en tu equipo, ya que promoverán tu blog y tu compañía por haberles dado la oportunidad.

Conclusión

Como emprendedor latino, conoces que a veces no cuentas con todas las ventajas. Bloguear es una gran forma de igualarte en condiciones..

Bloguear como herramienta de marketing para tu empresa no es sólo una teoría de interés, es una práctica probada, como evidencian las startups mencionadas aquí.

Te reto a construir tu negocio con un blog usando los ejemplos que te mencioné anteriormente. Y aún si incluyes en tu plan otras estrategias de marketing, como ventas directas, networking, anuncios pagados, o convenciones, usar un blog es una gran forma de llegarle a tus prospectos una vez que han llegado a tu sitio.

Y mientras estás en éste viaje, ¡siéntete libre de comentar abajo y hacerme saber cómo te va!

Genwords, una empresa de content marketing de Argentina, publicó un eBook muy valioso sobre el poder del blogging para potenciar tu negocio. Aquí resumimos el contenido de su eBook.

El Poder del Blogging

El Poder del Blogging

Hay muchísima información en internet sobre el marketing de contenidos, entre ellos: blogs, eBooks, videos, infografías, y más. Pero casi todo es en Inglés, con una excepción – el blog de Genwords, una empresa Argentina que publica contenidos consistentemente sobre el marketing de contenidos.

Y en su último eBook, Cómo Potenciar Tu Negocio Gracias al Blogging, Genwords nos pregunta:

“¿Sabías que los sitios web que poseen entre 51 – 100 páginas generan 48% más tráfico que los sitios web de 1 – 50 páginas? ¿Y que aquellas compañías que publican 15 o más blog posts por mes generan 5 veces más tráfico que aquellas compañías que no poseen un blog? A partir de estos dos disparadores nace Cómo Potenciar Tu Negocio Gracias Al Blogging”

En este guia en Español muy completo Genwords nos enseña los beneficios de invertir tus esfuerzos en la creación de contenido a través de estudios con base en 7.000 blogs:

  • Ofrecen consejos para optimizar tus artículos para aumentar el tráfico de tu blog y atraer potenciales clientes
  • Comparten dos casos de éxito de marcas que pusieron a su blog en el centro de su estrategia y obtuvieron resultados sorprendentes

Visita la pagina de Genwords para bajar el eBook ya y empezar tu estrategia de blogging!

La semana pasada tuve la oportunidad de participar de un gran evento: “Content Marketing World 2015”, 3500 personas conviviendo muchas horas al día sobre un tema en común. Aquí les dejo con mi relato del evento.

Tabla de autógrafos de Content Marketing World 2015

Tabla de autógrafos de Content Marketing World 2015

¿Te ha pasado que alguna vez tienes una idea y por diferentes razones se queda solo en una idea? ¿Cuántas veces has dejado ir esa idea por las posibles cosas negativas que podrían suceder? ¿Has pensado que lo importante es tener un #propósito y ver desde la abundancia?

La semana pasada tuve la oportunidad de participar de un gran evento: “Content Marketing World 2015″, 3500 personas conviviendo muchas horas al día sobre un tema en común. Conforme pasaron los días, llegué a la conclusión que el evento sirvió de perfecta justificación para vivir una aventura cargada de experiencias al compartir con una comunidad de marketeros apasionados de todos los continentes con formas de hacer las cosas diferentes pero entendiendo que hemos entrado en la era del contenido, el contexto y las experiencias en las personas.

Además de las muchas lecciones en el campo técnico producto de 123 horas de información que tendré que ir digiriendo y compartiendo con la comunidad, una de las principales lecciones es entender la importancia de preguntarse ¿Por qué hacemos lo que hacemos? ¿Qué buscamos resolver? ¿Cuál es la razón detrás de todo?

La realidad es que las ideas van y vienen, algunas se quedan y otras se esfuman con el pasar del momento, incluso pueden ser plagiadas, boicoteadas e invalidadas. Lo que no se puede plagiar, es el propósito detrás de esas ideas, esa fuente de energía muy íntima que nos hace seguir buscando formas de hacer la diferencia. Una idea sin ejecutar se queda solo en la teoría, una idea sin propósito probablemente se podrá ejecutar pero se quedará a la mitad del potencial de lo que pudo ser, en cambio, una idea compartida con el propósito de mejorarla, enriquecerla e incluso ejecutarla podrá influir en la vida de muchas las personas.

Conociendo a Michiel Schoonhoven, Content Marketer de Holanda

Conocí un holandés muy agradable, su humildad le hacía parecer como un amateur en el tema, su nombre, Michiel Schoonhoven @schoonhoven su acercamiento fue divertido aunque tampoco sorpresivo porque en cuanto notó que yo era tico, me habló de la gran hazaña de nuestra selección de fútbol en el mundial Brasil 2014. Le pregunté a qué se dedicaba y respondió: “Me dedico a empoderar a las personas a trabajar mejor colectivamente mejorando la forma en que se conectan, comunican y colaboran”. Cuando le pregunté por qué lo hace, expresó: ‘porque me hace feliz saber que puedo ayudar a la gente y creo que el poder de la comunidad es más fuerte que el de una persona individualmente y debemos perder el miedo a compartir nuestras ideas, no importa quién sabe más, lo que importa es como se enriquece una idea cuando se comparte con la gente’. Resulta que Michiel es uno de los marketeros más influyentes de la comunidad europea y un Content Marketer Hall Of Famer, Speaker y apasionado del marketing.

Michiel Schoonhoven, Content Marketer de Holanda

Estrella de Michiel Schoonhoven, Content Marketer de Holanda

El Poder de la Comunidad y Contenidos

En un artículo que salió en el Huffington post en abril de este año bajo el título“Nadie está solo: El poder de la comunidad”. El artículo hace mención del sentido de solidaridad y unión que se dio en París donde asistieron más de 2 Millones de personas en honor a las matanzas del caso Charlie Hebdo. Hace una asociación de los hechos con la cultura Huichol mexicana que basan su filosofía en que nadie está solo, ni en la derrota ni en la victoria y resalta tres principios claros de esa cultura:

  1. La comunidad es la fuente de sanación física, mental y emocional
  2. Sin comunidad, no podemos extendernos nosotros mismos, nuestras pasiones y nuestro entusiasmo en el mundo.
  3. En la comunidad se encuentra fuerza e inspiración

En mi caso, he vivido experiencias que en algún momento llegaron a marcar mi forma de pensar y ejecutar ideas, incluso causaron que tuviera miedo a compartir mis ideas para que no me las robaran.  Una de las cosas que me ha quitado este miedo es tener un propósito claro, desapegarme de las ideas y pertenecer o crear pequeñas comunidades.  Asistir a  este tipo de eventos y estar expuesto a miles de asistentes, centenares de expositores y más de una centena de horas de información a través de conferencias magistrales, casos de éxito, ideas innovadoras, clases sobre temas utilitarios, experiencias de éxito y fracaso reales y como estas personas y marcas hicieron para levantarse y darle la vuelta compartiendo ideas abiertamente con la intención de hacer marketing con propósito y de crear un mundo mejor, sin duda es el mejor de los aprendizajes.

A continuación una lista con 8 puntos a considerar cuando quieras compartir tu idea para mejorarla, crecerla o enriquecerla

  1. Pensar desde la abundancia y no desde la carencia: Pensar desde la abundancia te permite definir un propósito, esto facilitará el flujo de ideas y la ejecución. Pensar desde la carencia es pensar en todo lo malo que puede suceder y por eso no lo hago.
  2. Preguntarte, ¿Para qué estoy haciendo lo que hago? ¿Qué quiero lograr? ¿Cuál problema quiero solucionar o cuál oportunidad puedo crear?
  3. Definir aspiraciones altas inspirará el proceso: Mantendrá motivados a todos los miembros y será un soporte para no perder la fuerza cuando vengan los obstáculos.
  4. Mantener el centro: Como el núcleo de un planeta, un claro y fuerte sentido de propósito crea la fuerza gravitacional que traerá personas, esfuerzos, recursos y compromisos durante el proceso.
  5. Definir tu equipo titular: Perder el miedo a compartir con otros tus ideas no es tarea fácil, por eso hacer la lista de las personas que de entrada te generan confianza, admiración y tranquilidad es una buena forma de arrancar. Estas personas pueden ser:
    1. Influenciadores en diferentes temas
    2. Expertos en temas específicos
    3. Un Coach
    4. Colegas de trabajo
    5. Miembros de una comunidad (por ejemplo, comunidad de Content Marketing Minds)
    6. Amigos que complementen tu ideas, retándolas
  6. Mantener el círculo abierto: Arrancar pequeño y poco a poco ir añadiendo personas. La clave de mantenerlo abierto está en 2 elementos(pueden haber muchos más, sin embargo considero estos dos de arranque):
    1. Comunicación: todo lo que se haga debe ser documentado y comunicado en los canales definidos. El proceso dejó de ser linear hace algún tiempo así que la comunicación juega un rol fundamental
    2. Orientación: Mantener a la gente actualizada con información relevante sobre el contexto, información clave que les permita desarrollar su rol dentro de la comunidad y agregar valor.
  7. No jugar a los culpables: En el nuevo mundo del trabajo, se le pide a todos asumir la responsabilidad para el éxito, por lo que cada uno es responsable de hacer o dejar de hacer.
  8. Medir, Medir y Medir: Lo que no se mide no se puede mejorar, se debe compartir con personas que tengan un gran sentido por el logro de resultados. Seguir la metodología del Lean Entrepreneur, construir, medir y aprender y volverlo un círculo virtuoso.

Todo comienza con preguntarnos para qué hacemos lo que hacemos. Tener el propósito claro nos permite abrirnos hacia la abundancia.

twitter @lopillo